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[判斷題]廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過(guò)程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。
[填空題]任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
[問(wèn)答題]美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？
[單項(xiàng)選擇題]廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成：（1）目標(biāo)（）（2）產(chǎn)品概念（3）廣告訊息（4）傳播媒介
[判斷題]所謂垂直思考法，是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開(kāi)始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問(wèn)題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問(wèn)題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。
[名詞解釋]定位
[問(wèn)答題]根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。
[問(wèn)答題]廣告創(chuàng)意有何主要特征？
[判斷題]品牌的形象即品牌的 “個(gè)性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個(gè)性以某種定義，而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)，如品牌偏好、品牌忠誠(chéng)及認(rèn)牌購(gòu)買傾向等。
[填空題]詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面，從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。
[名詞解釋]傳播媒介
[名詞解釋]“ 二舊化一新”
[填空題]在廣告表現(xiàn)中，借助想像，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。以上表述是指（）
[判斷題]廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開(kāi)始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。
[名詞解釋]原創(chuàng)力
[單項(xiàng)選擇題]定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法，而不是去（）新奇的東西。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。
[判斷題]廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
[問(wèn)答題]廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？
[判斷題]相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢(shì)。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)，這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
[填空題]廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。
[填空題]廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
[問(wèn)答題]廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
[名詞解釋]創(chuàng)意過(guò)程
[名詞解釋]“混血兒派”創(chuàng)意觀
[單項(xiàng)選擇題]戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面，即都有所謂“與生俱來(lái)的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性，具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。
[判斷題]廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽(tīng)聞的廣告，與開(kāi)拓市場(chǎng)、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。
[填空題]廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說(shuō)廣告創(chuàng)意應(yīng)以（）為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。
[填空題]在以人為本的新溝通觀念中，溝通意味著（）、真誠(chéng)和互惠。
[判斷題]廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題，并全力表現(xiàn)廣告主題。
[填空題]李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：（）、支持性說(shuō)明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說(shuō)明為依據(jù)。
[名詞解釋]科學(xué)派創(chuàng)意觀
[填空題]廣告創(chuàng)意運(yùn)用三分法的思維方式，其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢(shì)，建立（）的廣告創(chuàng)意觀。
[判斷題]廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。
[名詞解釋]藝術(shù)派創(chuàng)意觀
[單項(xiàng)選擇題]廣告創(chuàng)意的特征是：（1）主題構(gòu)想（）（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎（3）廣告形象構(gòu)想確切（4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然
[單項(xiàng)選擇題]奧美認(rèn)為，品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。

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