社會組織圍繞建立良好的公共關(guān)系、樹立良好的組織形象這一核心，以未來為導向，而策劃制定的長期性、整體性的對策與謀略。

群策性原則是指公共關(guān)系策劃應該群策群力，集中眾人智慧，發(fā)揮團體力量。

研究的是事物的關(guān)系，包括事物的內(nèi)部關(guān)系和外部關(guān)系。通過事物的內(nèi)外關(guān)系的比較來認識事物的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律。