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00637廣告媒體分析問(wèn)答題每日一練(2019.12.13)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述消費(fèi)行為的一般過(guò)程。

參考答案：（1）首先是消費(fèi)是在日常生活中有一個(gè)需求。
（2）搜尋可供選擇參考的資訊。
（3）根據(jù)收集的資訊評(píng)估...

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2.問(wèn)答題地理性策略的制定包括哪些內(nèi)容？

參考答案：

1、各市場(chǎng)獲得能力的評(píng)估；
2、決定投資市場(chǎng)及投資優(yōu)先順序；
3、各市場(chǎng)預(yù)算分配比例。

3.問(wèn)答題為什么使用媒體組合？

參考答案：在安排媒介策略時(shí)，如果使用超過(guò)一種以上的媒體，就稱之為一個(gè)媒介組合，即方案中混合了多種媒體來(lái)到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。使用媒體...

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4.問(wèn)答題為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？

參考答案：銷售理念是營(yíng)銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...

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5.問(wèn)答題創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么？

參考答案：（1）對(duì)策略形成共識(shí)，既確定創(chuàng)意策略，并確保創(chuàng)意素材及尺寸長(zhǎng)度等。
（2）創(chuàng)意人員發(fā)展創(chuàng)意作品，媒體人員發(fā)展媒...

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