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00637廣告媒體分析問答題每日一練(2020.02.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題媒體影響力的大小來自哪兩個方面？

參考答案：媒體評估指通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...

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2.問答題運用媒體組合的優(yōu)點有哪些？

參考答案：（1）獲致媒體之間相乘效果。例如，以廣播延續(xù)電視的廣告印象，或以媒體分工方式，賦予媒體不同的功能，而整體組合成傳播網(wǎng)。<...

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3.問答題媒體策劃方案的構成要素有哪些？

參考答案：媒體策劃方案包括：媒體目標、競爭分析、目標受眾分析和建議、目標受眾的媒體習慣、選擇媒體的理由、媒體策略、流程圖、預算預期...

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4.問答題怎樣以市場為軸心進行分析？

參考答案：（1）各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化；
（2）各市場中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；
（3...

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5.問答題媒體策略制定失當有哪些表現(xiàn)？

參考答案：（1）當對象階層設定出現(xiàn)誤差時。
（2）當媒體資源在地域分配上失當時。
（3）當媒體選擇不夠精準時。...

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