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問答題

【簡(jiǎn)答題】制定媒體預(yù)算的組合方式的內(nèi)容是什么？如何操作？

答案：媒體投資占有率/市場(chǎng)占有率、GRPs（FxF）方式和媒體投資對(duì)銷售比值等三種預(yù)算方式，各有優(yōu)點(diǎn)與不足，為完整地考慮各層面...

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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告投資、銷售與利潤(rùn)的關(guān)系。

答案：商業(yè)的本質(zhì)是以較少資源投資換取較大營(yíng)收回饋，廣告投資也是希望造成銷售或利潤(rùn)的成長(zhǎng)，因此，在制定媒體預(yù)算之前必須先要意識(shí)到...

【簡(jiǎn)答題】媒體評(píng)估與選擇作業(yè)的主要內(nèi)容有哪些？

答案：（1）分析不同媒體類型對(duì)廣告目標(biāo)與策略的適宜性。
（2）同一媒體類別內(nèi)的不同載具在量上與質(zhì)上的比較，比較的項(xiàng)目包...