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單項選擇題

主題的創(chuàng)意是指確立并表現廣告文案的主題，主題的構成因素主要是商品特征、（）和消費者特征，主題在廣告文案中起到突出重點統(tǒng)帥全文的作用。

A.品牌特征
B.企業(yè)特征
C.產品特征
D.廣告特征

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單項選擇題

廣告（）文字不多，卻要傳播一種特征化的信息。在構思口號時，要把產品企業(yè)及消費者感興趣的特征定為表述中心。

A.口號
B.正文
C.文字
D.附文

單項選擇題

（）的內容有的僅突出廠名和聯系人，有的僅突出其商標，有的僅突出銷售日期及提貨方法。這些內容如果偶有失誤，寫得不準確也會影響全文的整體效果。

A.正文
B.文字
C.附文
D.文案