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填空題

情感遷移假說(shuō)認(rèn)為，品牌態(tài)度的形成有兩條通道，一條是（）；另一條是（）。

答案：在品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上形成的；由廣告態(tài)度遷移過(guò)來(lái)的

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一個(gè)品牌的起名，人們通常會(huì)考慮兩個(gè)維度，第一是（）；第二是（）。

答案：一個(gè)品牌的起名，人們通常會(huì)考慮兩個(gè)維度，第一是（品牌含義）；第二是（品牌發(fā)音）。

確定一場(chǎng)廣告活動(dòng)的目標(biāo)，從廣告主的角度來(lái)講，最好是用產(chǎn)品的（）或（）來(lái)加以界定，這樣比較直截了當(dāng)。

答案：市場(chǎng)銷量；市場(chǎng)占有率