是指企業(yè)根據(jù)經(jīng)營現(xiàn)狀和未來的產(chǎn)銷變化趨勢,結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的要求,而對企業(yè)發(fā)展速度和產(chǎn)銷水平所做出的總體謀劃與方略。
它是指由企業(yè)最高管理層所制定和選擇的、處于統(tǒng)帥地位、指導(dǎo)企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的帶總體性謀劃與方略。