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名詞解釋

傳遞者

答案：

是指持有某種見解并力圖使別人接受這種見解的個(gè)人或組織。

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行為反應(yīng)測(cè)量

答案：

是指觀察和測(cè)量的被試者對(duì)于有關(guān)于事物的實(shí)際行為反應(yīng)，以此作為態(tài)度測(cè)量的客觀指標(biāo)。

主觀規(guī)范

答案：

是指行動(dòng)者對(duì)消費(fèi)者認(rèn)為在此情境下他應(yīng)采取何種行動(dòng)的主觀評(píng)價(jià)。