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填空題

在現(xiàn)代廣告運作體制中，廣告策劃是主體，（）則居于中心，是廣告的生命和靈魂。

答案：廣告創(chuàng)意

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（）同樣是現(xiàn)代廣告運作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。

答案：廣告表現(xiàn)

力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告——USP》一書的作者是（），韋伯•揚為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。

答案：瑞夫斯、產(chǎn)生創(chuàng)意的方法