一是選擇機(jī)會(huì)增加,受眾生活方式更加多元化。 二是媒體數(shù)量增多,受眾選擇增多,造成每個(gè)媒體在全體受眾中所占比例有所降低。
①個(gè)人差異論。 ②社會(huì)分類論。 ③社會(huì)關(guān)系論。
①管閑事的公眾。 ②漠然的公眾。 ③單一問(wèn)題的公眾。 ④熱門問(wèn)題公眾。