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問答題

【簡答題】簡述訴求目標(biāo)的內(nèi)涵。

答案：有效的表現(xiàn)策略是訴求目標(biāo)和表現(xiàn)手段的結(jié)合。
（1）訴求目標(biāo)實(shí)際上，廣告?zhèn)鞑バЧ鞘艿綇V告信息內(nèi)容、廣告信息傳播...

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答案： 1、多元異質(zhì)性
市場細(xì)分的理論基礎(chǔ)是市場多元異質(zhì)性理論。這個(gè)理論認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)大部分產(chǎn)品的需求是多元化的，具有...

【簡答題】簡述參照群體的概念及其分類。

答案：

參照群體：消費(fèi)者個(gè)人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí)，用作參照點(diǎn)的其他人群。
分類：消費(fèi)者所歸屬的群體，消費(fèi)者所傾慕向往的群體。