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問答題

【簡答題】簡述新媒體對廣告活動的影響。

答案： 1.更加強調(diào)廣告的有機互動性，強調(diào)受眾的主觀能動性。
2.進一步促進了體驗式營銷和活動營銷的發(fā)展。
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【簡答題】簡述新媒介發(fā)展趨勢的特點及其意義。

答案：特點：
（1）雙向性增強；
（2）多媒體化和媒介功能的融合；
（3）媒介資源的豐富化；

媒介策劃

答案：是指在廣告活動推出之前，針對媒體的選擇、媒體的刊播時間、廣告量在各媒體上的分布等所做的通盤性計劃。