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問答題

【簡答題】消費者的消費過程有哪些基本環(huán)節(jié)？

答案：

①需求與動機；
②信息搜索；
③選擇評估；
④購買行為；
⑤購買后使用與評估。

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【簡答題】簡述“五種競爭力量模型”中所指的五種競爭力量。

答案：

①新進入者；
②替代品的威脅；
③買方討價還價的能力；
④供應(yīng)商討價還價的能力；
⑤現(xiàn)有競爭者之間的競爭。

【簡答題】簡述廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段。

答案：

①版面銷售的時代；
②版面掮客的時代；
③技術(shù)性廣告服務(wù)的時代；
④策略性廣告服務(wù)的時代。