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問答題

【論述題】論述廣告效果的類別。

答案：（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會效果。
①廣告的經(jīng)濟(jì)效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動...

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【論述題】論述對各類媒介的考察評估的標(biāo)準(zhǔn)。

答案：（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標(biāo)消費者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一...

【簡答題】簡述消費者行為研究在營銷與廣告活動中的作用。

答案：（1）消費者行為研究是企業(yè)營銷活動的根本。
（2）消費者行為研究是制定營銷策略的重要依據(jù)。
（3）消...