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填空題

韋伯·揚為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和（）兩部名著。

答案：《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》

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力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告——USP》一書的作者是（）

答案：瑞夫斯

做媒體選擇時的三個重要考評指標(biāo)是（）、（）、（）

答案：到達率；暴露頻次；毛評點