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填空題

做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）。

答案：產(chǎn)品銷(xiāo)售的季節(jié)性；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣；競(jìng)爭(zhēng)者的廣告投放時(shí)間

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廣告預(yù)算

答案：廣告預(yù)算是廣告主或廣告代理機(jī)構(gòu)對(duì)廣告活動(dòng)投入費(fèi)用的計(jì)劃與安排。

對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。

答案：科學(xué)；廣告作品測(cè)試；廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)