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問答題

【論述題】為什么使用媒體組合？

答案：在安排媒介策略時，如果使用超過一種以上的媒體，就稱之為一個媒介組合，即方案中混合了多種媒體來到達特定的目標受眾。使用媒體...

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【論述題】論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優(yōu)缺點。

答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達到選擇性更強的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個特點是他們通常讓媒體策劃表現出更多...

【簡答題】安排地域加權的指導方針是什么？

答案：在銷售量高或市場份額大的市場，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數BDI和品類發(fā)展指數CDI做比較，高BDI的市場增加宣傳...