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單項選擇題

廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)（）的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴。

A.“做什么”
B.“說什么”
C.“為了什么”
D.“需要什么”

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單項選擇題

廣告主題是廣告的（），根據(jù)廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。

A.中心思想
B.戰(zhàn)略目標
C.表現(xiàn)方式
D.創(chuàng)意表現(xiàn)

單項選擇題

廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的（），通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。

A.購買方式
B.說服方式
C.推銷方式
D.公關(guān)方式