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單項選擇題

市場調(diào)查資料搜集來以后，第一步工作就是（）

A.編碼
B.分組
C.審核
D.篩選

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【案例分析題】某公司對其生產(chǎn)產(chǎn)品的需求進行了一次全面的市場調(diào)研，按照調(diào)研計劃，該企業(yè)首先進行了一次問卷調(diào)查，所發(fā)放的問卷中，回答項目達幾百個，而且十分具體，回答問卷的各種答案存入計算機，進行詳細的分析。此外，為了改進剛剛研制的產(chǎn)品，還邀請消費者擔當“商品顧問”，讓他們試用這種新產(chǎn)品，然后從他們那里收集改進意見。該公司還擔心“商品顧問”有時也會提供不真實的信息，因此，該公司的調(diào)查人員親自逛市場，“偷聽”消費者購買時的對話，或者裝扮成消費者，四處探聽店員和顧客對公司產(chǎn)品的意見。他們的目的只有一個，就是一定要搞到真正準確的信息，而不是虛假的贊譽。來自消費者的信息成千上萬，如何分析研究，取其精華，該公司有其獨特的方法。該公司把所有信息分為兩類，一類是期望值高的信息，即希望商品達到某種程度，或希望某種新產(chǎn)品；另一類是具體的改進建議。該公司十分重視前者，這類信息雖然沒有具體意見，甚至很模糊，卻反映了消費者的期望，是新產(chǎn)品開發(fā)的重要啟示，而具體的改進意見一旦和高企望值的結(jié)合起來，則能起到錦上添花的作用。這些信息都企業(yè)的營銷工作有什么作用？

答案：這些信息對于企業(yè)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在的問題，及時進行改進，起著重要的作用，同時也為企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)提供思路和構(gòu)想。

【案例分析題】某公司對其生產(chǎn)產(chǎn)品的需求進行了一次全面的市場調(diào)研，按照調(diào)研計劃，該企業(yè)首先進行了一次問卷調(diào)查，所發(fā)放的問卷中，回答項目達幾百個，而且十分具體，回答問卷的各種答案存入計算機，進行詳細的分析。此外，為了改進剛剛研制的產(chǎn)品，還邀請消費者擔當“商品顧問”，讓他們試用這種新產(chǎn)品，然后從他們那里收集改進意見。該公司還擔心“商品顧問”有時也會提供不真實的信息，因此，該公司的調(diào)查人員親自逛市場，“偷聽”消費者購買時的對話，或者裝扮成消費者，四處探聽店員和顧客對公司產(chǎn)品的意見。他們的目的只有一個，就是一定要搞到真正準確的信息，而不是虛假的贊譽。來自消費者的信息成千上萬，如何分析研究，取其精華，該公司有其獨特的方法。該公司把所有信息分為兩類，一類是期望值高的信息，即希望商品達到某種程度，或希望某種新產(chǎn)品；另一類是具體的改進建議。該公司十分重視前者，這類信息雖然沒有具體意見，甚至很模糊，卻反映了消費者的期望，是新產(chǎn)品開發(fā)的重要啟示，而具體的改進意見一旦和高企望值的結(jié)合起來，則能起到錦上添花的作用。說明公司采用何種調(diào)查方法收集市場信息？

答案：該公司在收集市場信息的過程中采用的調(diào)查方法有，訪問調(diào)查法和觀察法。