國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.03.23)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：就在于確定幾種廣告作品形式中最有效的一種用于刊播。
參考答案：（1）廣告經(jīng)營理念在更新。由于市場發(fā)生變化，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有了新的調(diào)整，整合營銷理論自90年代中期后一直被企業(yè)看好，整合傳...
參考答案：指廣告公司代理所有的廣告業(yè)務，必須逐項建立業(yè)務檔案。從客戶接洽開始，直至評估總結完成，所有有關業(yè)務資料，都得一一歸案存檔...
參考答案：（1）“AE”（Account Executive），是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務的具體...
參考答案：所謂傳播環(huán)境，主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。傳播環(huán)境涉及兩個主要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。
（1）媒介...
參考答案：（1） 確立廣告目標。即廣告運動要達到一個什么樣的具體目標。
（2） 確定目標市場與目標視...
參考答案：廣告公司的業(yè)務運作，大體分為客戶接洽與客戶委托、代理議案、廣告計劃、代理天的審準與確認、廣告執(zhí)行、事后評估與總結六個運作...
9.名詞解釋廣告策劃
參考答案：準確地說應是廣告運動策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標所進行的廣告戰(zhàn)略決策和對各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€具體步驟的統(tǒng)籌安排...
參考答案：平面廣告；電子廣告；其他廣告