國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.05.03)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.填空題德 國(guó) 社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類(lèi)有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。
參考答案：事實(shí)
2.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)活動(dòng)的意義是什么？
參考答案：創(chuàng)意評(píng)價(jià)是對(duì)整個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)的評(píng)價(jià)，而創(chuàng)意活動(dòng)是一個(gè)過(guò)程，因此評(píng)價(jià)的意義也可以按照創(chuàng)意過(guò)程、創(chuàng)意執(zhí)行前、創(chuàng)意執(zhí)行中、創(chuàng)意執(zhí)行...
3.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意有何主要特征？
參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點(diǎn)：
（1） 主題構(gòu)想單純
（2） 表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎<...
（1） 主題構(gòu)想單純
（2） 表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎<...
參考答案：科學(xué)
6.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意的定位理論是什么？
參考答案：其定位論的基本點(diǎn)是：
（1 ）廣告的目標(biāo)就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)位置。
（1 ）廣告的目標(biāo)就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)位置。
7.問(wèn)答題ROI理論的要點(diǎn)是什么？
參考答案：伯恩、巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論中，它是DDB廣告公司的創(chuàng)意指南。ROI 理論的基本要點(diǎn)是：好&ensp...
參考答案：真誠(chéng)
10.問(wèn)答題廣告創(chuàng)意應(yīng)注意哪些問(wèn)題？
參考答案：（1）就廣告創(chuàng)意而言，廣告主題與藝術(shù)構(gòu)思不可或缺，如同人的形神一般不可分離。
（2 ）廣告創(chuàng)意是把廣...
（2 ）廣告創(chuàng)意是把廣...
