00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達到選擇性更強的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個特點是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...
參考答案：使用者；非使用者；重級使用者；中級使用者；輕級使用者
參考答案：（1）產(chǎn)品功能風險：即消費者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風險。
（2）社會形象風險：即消費者在使用購買...
參考答案：（1）電視媒體。電視具有聲音及活動畫面的承載能力，使創(chuàng)意可以生動地在消費者面前呈現(xiàn)，因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺?？焖俚貍鬟f...
參考答案：價值觀；生活態(tài)度；個人興趣
參考答案：日記法、個人收視記錄器法、被動式記錄器法。