00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.08.09)

多項選擇題
關于設定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的是（）。
A.品類關心度較低，需要較低頻次
B.品類關心度高，需要較低頻次
C.新上市商品，需要較高頻次
D.市場占有率低的品牌，需要較低頻次
E.市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次
問答題
簡述媒體作業(yè)中消費行為分析的六要素。
答案：（1）所設定的消費者人口數(shù)。
（2）誰買、誰用、誰影響、誰決定。
（3）購買時機及使用時機。
填空題
品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導入其（）、成熟期及（）等四個主要發(fā)展階段。
答案：成長期；衰退期
填空題
媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品類的理解度以及（）。
答案：消費者；廣告說服的深度
名詞解釋
節(jié)目贊助
答案：廣告主選擇適當節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后(中)的贊助廠商辨識標板及帶有贊助廠商...
填空題
低關心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對較短。
答案：風險不大；導入期
填空題
媒體主要操作的項目為競爭品牌媒體投資的（）以及媒體計劃實施結(jié)果的（）。
答案：評估；回顧
填空題
對主要市場的次要對象投入（）。
答案：欄柵式行程
名詞解釋
開機率
答案：所有有電視機的家庭或人口中，在特定時間面里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計算單位，可以分為家庭開機率和個人...
名詞解釋
媒體宣傳力度
答案：總收視點、一次以上到達率、平均頻率和實現(xiàn)有效頻率的建議到達率，這四點構成媒體的宣傳力度。

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00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.08.09)

關于設定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的是（）。

簡述媒體作業(yè)中消費行為分析的六要素。

品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導入其（）、成熟期及（）等四個主要發(fā)展階段。

媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品類的理解度以及（）。

節(jié)目贊助

低關心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對較短。

媒體主要操作的項目為競爭品牌媒體投資的（）以及媒體計劃實施結(jié)果的（）。

對主要市場的次要對象投入（）。

開機率

媒體宣傳力度

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00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.08.09)

關于設定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的是（）。

簡述媒體作業(yè)中消費行為分析的六要素。

品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導入其（）、成熟期及（）等四個主要發(fā)展階段。

媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品類的理解度以及（）。

節(jié)目贊助

低關心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對較短。

媒體主要操作的項目為競爭品牌媒體投資的（）以及媒體計劃實施結(jié)果的（）。

對主要市場的次要對象投入（）。

開機率

媒體宣傳力度

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關于設定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的是（）。

品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導入其（）、成熟期及（）等四個主要發(fā)展階段。

媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品類的理解度以及（）。

低關心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對較短。

媒體主要操作的項目為競爭品牌媒體投資的（）以及媒體計劃實施結(jié)果的（）。

對主要市場的次要對象投入（）。