國家開放大學(市場營銷學)章節(jié)練習(2019.11.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題促銷的實質是溝通。

2 下列關于市場營銷調研敘述不正確的是（）

3.判斷題心理與行為因素是生產者市場細分的主要標志。

4 下面哪些是產品管理型組織的優(yōu)點：（）。

5 一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產品的質量、增加產品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（）。

6.判斷題某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產品線，在相機這類產品中，海鷗DF相機就是一個產品項目。

7.問答題分析以上案例，為什么經過了認真的市場調研開發(fā)出來的新可樂仍然得不到市場的青睞？由此案例談談消費者行為分析的重要意義。

參考答案：消費者購買行為復雜多變，受到多種因素的影響和制約?？煽诳蓸饭镜臓I銷調研功夫已經做得很足，然而還是對消費者的口味做了誤判...

8.判斷題采用跟隨策略的缺點在于風險很大。

9.判斷題在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷策略。

10 企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是（）

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