國家開放大學(市場營銷學)章節(jié)練習(2020.01.05)

來源：考試資料網

1.判斷題企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推”的策略，則人員推銷的作用最大；如果采用“拉”的策略，則廣告的作用更大些。

2.判斷題面臨的機會水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做理想企業(yè) 。

3.判斷題購買者在購買產品時獲得的全部附加服務也屬于產品概念的一部分。

4.判斷題顧客的信念并不決定企業(yè)和產晶在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

5.判斷題市場的構成要素是：人和購買力。

6.判斷題整體產品的概念同樣適用于服務產品。

7.問答題簡述在什么條件下適宜采用人員推銷的形式？

在以下情況下適宜采用人員推銷：
（1）產業(yè)用品；
（2）當企業(yè)采用推的策略進行促銷時；
（3）市場規(guī)模相對集中。等等。

8.判斷題生產資料需求缺乏彈性。

9.問答題簡要說明社會市場營銷觀念的含義，并舉一個你認為符合社會市場營銷觀念的企業(yè)經營實例。

參考答案：社會市場營銷觀念，是營銷觀念的發(fā)展和延伸，強調企業(yè)向市場提供的產品和勞務，不僅要滿足消費者的個別的、眼前的需要，而且要符...

10.判斷題生產者市場多采用直接式渠道，消費者市場多采用間接式渠道。

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