00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.06.09)

來源：考試資料網

1.問答題簡述分銷渠道的涵義及分銷渠道的層次類型。

參考答案：分銷渠道是指某種商品和服務從生產者向消費者轉移過程中，取得這種商品和服務的所有權或幫助所有權轉移的所有企業(yè)和個人。

2 在營銷實踐中，維系顧客的方法包括（）

3.問答題簡述服務促銷的手段。

參考答案：廣告、人員推銷、公共關系。

4 下列屬于戰(zhàn)術營銷的有（）

5.問答題試述價格競爭和非價格競爭的利弊。

參考答案：（1）價格競爭利弊：價格競爭往往會招致其他企業(yè)的報復，即輪番降價而引發(fā)價格戰(zhàn)，從而導致整個行業(yè)利潤率普遍下降，使大家都不...

6 企業(yè)必須定期進行評估，檢查基本戰(zhàn)咯是否與當前的市場營銷環(huán)境相適應，判斷是否需要尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展機會。這種市場營銷控制類型是（）

7.問答題簡述競爭者分析。

參考答案：1.識別競爭者
2.分析競爭者戰(zhàn)略
3.分析競爭者的優(yōu)勢與劣勢
4.判斷競爭者的反應模式：...

8.問答題簡述市場營銷組合的內容。

1.產品策略
2.價格策略
3.分銷渠道策略
4.促銷策略

9.名詞解釋別具一格戰(zhàn)略

參考答案：企業(yè)設法使自己的產品或服務有別于其他企業(yè)，在行業(yè)中樹立別具一格的經營特色，從而在競爭中獲取有利地位。

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